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型本土自主IP会是突破点吗?从五星体育看传统体

时间:2018-04-23 03:14来源:未知 作者:admin 点击:
为新的经济增长点体育产业正在成,产业定位为文化产业的一部分今年19大更是明确将体育。 不再局限于常规赛事呈现今天我们看到的体育产业,游、娱乐、科技等产业的融合消费升级

  为新的经济增长点体育产业正在成,产业定位为文化产业的一部分今年19大更是明确将体育。

  不再局限于常规赛事呈现今天我们看到的体育产业,游、娱乐、科技等产业的融合消费升级带来了“体育+”旅;体育产业大发展中在近几年的中国,一个热词IP成了;钱大战趋于冷静头部赛事版权烧,养成受关注…自主赛事IP…

  日近,SMG)旗下五星体育完成新轮融资上海文化广播影视集团有限公司(,育入股成为第二大股东获久事投资、久事体,注入五星体育并将相关资源,业的快速落地和发展推进体育事业和产。团达成了战略合作SMG也与久事集。

  MG的体育产业营运中心五星体育一直以来是S,的体育传媒资源通过整合SMG,网络三大播出平台拥有广播、电视、,作、发行、赛事运营等专业从事体育内容制。

  前不久就在,体育达成战略合作五星体育与新浪,立、资本等方面进行合作双方在平台互通、赛事创。

  号表明种种信,营企业正在寻求转型这家国有体育产业运。方面一,媒体化发展向互联网,”内容推广形式探索“台网联动;方面另一,业链中深入产,向产业型升级从媒体型公司,自主赛事IP发展本土化。

  理翁伟民表示五星体育总经,自身优势条件依托五星体育,自主IP赛事资源今后将大力开发。

  么那,体育产业中心作为SMG的,与头部版权争夺五星体育不参,力的本土小众赛事IP上将目光放到具有大众潜,焕发生机?自主IP是否会成为头部版权之外的潜力市场这种差异化策略能否助力其在互联网大版权+互联网时代?

  之一、合作方久事体育此次五星体育的股东,业型公司是体育产,方面有一定的资源和能力在场馆运营、赛事组织。娱了解据小,赛上海站、世界斯诺克上海大师赛、上海网球大师赛等赛事久事体育负责运营F1、上海环球马术冠军赛、田径钻石联,这些而,星体育媒体渠道都将呈现在五。

  未来“,部的顶级职业联赛我们可能买不起头,作身边的赛事但可以深耕细。国际精品赛事上海有那么多,克、网球大师杯等等F1、马术、斯诺,事内容这些赛,的自主IP赛事加上自己培育,五星体育的未来应该足以支撑。采访中表示”翁伟民在。

  之外除此,事做群体体育活动双方还将依托赛,“纵向做深将赛事版权,拉长”横向。民认为翁伟,买的版权背后目前高价购,是一场直播更多仅仅,做深做透并没有。

  熟的版权背后其实每一个成,产业链资源都有很多,它们盘活如何把,最大价值高效发挥,要思考的问题是版权方最需。

  个版权做深“如果把一。活了”翁伟民举了一个例子理论上来讲这家媒体就可以,)创造了一个极限品牌(X-GAMES)ESPN (美国娱乐与体育节目电视网,报表中其财务,占利润的75%仅这一个项目就。目如果做深“一个项,价值的是很有,蜻蜓点水”我们现在是。

  赛事上在体育,育选择上海本土赛事五星体育和久事体,得更加接地气将IP打造,多人群吸引更。理樊建林表示久事体育总经,体育产业的发展这既符合上海,城市名片利于打造,企改革的趋势又顺应国资国。

  娱看来在小,很高的社会价值本土赛事具有,高影响力并推向全国但要将本土赛事做较,国际甚至,要多久不得而知这其中的时间。时同,赛事运营能力也考验团队的,事体育的优势这正好是久。

  的角度来讲“从未来,个体育产业链的闭环我们是希望形成一。事组织从赛,的传播到渠道,到培训然后,馆的运用最后到场。民表示”翁伟。

  理魏江雷透露新浪体育总经,5年开始从201,足金联赛、亚洲青少年冰球联赛等自主赛事IP新浪体育做了篮球的3X3黄金联赛、5X5,启全新的高山速降滑雪赛今年12月月底还将开。

  主IP上有所布局而五星体育也在自,动汇”等上海本土自主赛事IP拥有“挑战”系列、“五星运。育赛事、精品赛事带动“‘五星运动汇’以体,、‘中欧民间乒乓赛’比如‘我们的欧锦赛’,也能玩出高端让业余比赛。以体育明星为引领‘挑战系列’则。”

  方看来在双,会是未来的一个方向自主赛事IP的开发。娱乐综艺节目做类比魏江雷拿台网联动的,育两个不同类型的体育媒体认为“新浪体育与五星体,式推广各自的赛事IP如何用台网联动的形,具有深远的影响”这个探索对未来。

  认为小娱,版权争夺避开头部,及自主IP切入从本土化赛事,差异化打造,新性的探索是一种创,营模式的建立随着成熟的运,值空间很大未来的价。也了解到但同时,自主赛事IP少之又少目前行业中实现盈利的,需一定时间挖掘好的商业模式还。

  也不可能马上变现“在一定的周期内。有盈利但略,办法的还是有。民坦言”翁伟,收入结构中五星体育的,从以往80%-90%广告占整个公司收入,60%-70%现在逐渐下降到。事合作后“与久,比例再下降我希望这个,可以低于50%的话如果之后广告的收入,合作就成功了说明我们这个。伟民说”翁。

  实上事,夺有趋于理性的态势即使头部赛事版权争,从未停止过但这种争夺。时间前段,式进军媒体版权市场当代明诚就宣布正,体育合作与苏宁,体产业蛋糕分食体育媒,拟收购新英体育在此之前还宣布。

  受采访时表示翁伟民在接,那些非理性的版权五星体育不会角逐,正的头部版权“除非是真,版权者获得盈利的否则不可能让购买。政策许可如果明天,杯放在我面前奥运会、世界,会角逐我们,是头部的东西因为我觉得这,利模式会有盈。”

  行业发展看从近几年的,不高的情况下在投入产出比,权的风险越来越高花重金争夺头部版。企业来说对于国资,上面会稍显劣势头部版权争夺。

  方面一,方电视台作为地,须买全媒体版权要买版权就必,地方电视台的版权”“不会仅仅买一个,、苏宁聚力体育这样的大型新媒体平台所以目前版权争夺主要集中在腾讯体育;方面另一,价格并不低全媒体版权,(约合人民币33亿)拿下5年NBA大陆独家新媒体版权比如体奥动力以80亿拿下5年中超版权、腾讯亿5亿美元。

  在好,业促进体育消费的若干意见》(《若干意见》)2014年国务院发布了《关于加快发展体育产,事转播权限制明确放宽赛,赛外的其他国内外各类体育赛事除奥运会、亚运会、世界杯足球,接购买或转让各电视台可直。

  天价版权费用一种通行的方法分销也是国内版权购买方消化。6赛季初201,27亿元的价格体奥动力就以,中超新媒体版权卖给了乐视体育将2016、2017赛季的。

  前目,权运营方手里分销版权五星体育主要从头部版,转播进行。英体育如与新,力等合作体奥动,联国家队系列赛事版权(与盛开体育合力拿下)新英体育手里握有剩余两年的英超版权、欧足;有中超版权体奥动力。议内容具体协,属于高度商业机密五星体育方面表示,透露无法。

  在顶级版权“我们现,甲和亚冠就缺西,德甲、澳网、温网等其他都有中超、CBA、英超、F1、。育方面透露” 五星体。

  过不,也会受制于人转播权有时候。如比,方乐视体育出于战略考虑2017年亚冠赛事版权,电视台体育频道已致电各地方,售2017年的亚冠赛事版权将不会向各省市体育频道销。

  以所,择将目光放在打造自主IP及本土化赛事上不难理解SMG体育传媒战略为什么会选,不高的头部版权上而不是投入产出比。

  事版权市场纵观整个赛,独家版权的玩家那些天价抢夺,收平衡实现营,发展正向循环的或成功进入持续,又少少之。人士看来在业内,赛事IP争抢头部,激付费收看靠垄断刺,的盈利模式是很基础,性、可持续的但并不是良,动下的不正常状态”“这是一种资本推。

  G看来在SM,头部版权的好时候或许现在不是购买。育、新浪体育的合作而五星体育与久事体,产出比的角度考虑更多是站在投入。做本土自主IP的重要原因这是SMG体育传媒战略要。

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